Google’s Panda Versi 2.2: Update Algoritma Search Engine Terbaru

Google’s Panda menjadi topik yang paling hot dalam beberapa bulan terakhir ini (sejak bulan Februari 2011). Dan baru-baru ini (Juni 2011) ada update lagi, versi 2.2 dari Panda. Sebagian besar orang yang berkecimpung di dunia internet marketing mengeluhkan “amukan” si Panda ini.

Banyak situs yang terkena dampaknya dari ulah si Panda, yaitu berkurangnya sebagian besar index mereka di halaman result SE. Dan tidak sedikit juga yang posisinya tergeser/turun bahkan menghilang dari SE. Akibatnya, trafik berkurang drastis, penghasilan-pun menurun tajam.

Saya menemukan pembahasan menarik mengenai Google’s Panda di SeoMoz.org. Berikut ulasan singkatnya.

Google merubah algoritmanya menjadi lebih mengerti lagi dalam membaca sebuah situs. Hal inilah yang sedang ramai dibicarakan di seluruh dunia: Google’s Panda. Kemampuan menganalisa sebuah situs menjadi jauh lebih baik dibanding sebelum ada Panda.

Panda memisahkan situs-situs yang ada menjadi 2 kelompok:

Situs yang lebih disukai pengunjung

Situs yang kurang disukai pengunjung

Kelompok yang pertama adalah situs-situs yang disukai pengunjung karena pengunjung mempercayai isi/konten dari situs tersebut, mereka percaya akan kualitas dan kredibilitasnya, mereka menikmati membaca kontennya dan lain-lainnya.

Kelompok yang kedua merupakan situs-situs yang kurang disukai pengunjung karena dibangun hanya berdasarkan teknik SEO semata dan tidak membangun image/brand yang baik sehingga pengunjung dapat menyukai dan membagikan (share) isi situs tersebut. Kelompok ini bukan berarti merupakan situs-situs yang kurang bagus. Justru banyak situs di kelompok ini yang juga memiliki konten yang unik dan backlink yang lebih bagus dibanding kelompok yang pertama. Tetapi kelompok ini belum memikirkan strategi yang mendalam dalam membangun situs, sehingga dapat membuat pengunjung menyukai situs tersebut.

Beberapa hal yang perlu diketahui agar kita tidak hanya sekedar membangun dengan teknik SEO saja, tetapi kita menggunakan strategi dalam membangun situs (Web Strategy):

Desain Situs

Jangan menaruh terlalu banyak iklan atau link pada layout/design situs, entah itu iklan Adsense, iklan affiliate, link social network atau lainnya. Jika situs dipenuhi oleh banyak iklan sehingga “menutupi” konten dari situs itu sendiri, maka hal itu akan mempengaruhi performa situs dan akan menurunkan ranking situs tersebut.

Konten

Konten unik, bagus dan berguna tidaklah cukup. Konten unik bisa tetap terkena amukan si Panda.
Kita harus membuat pengunjung sangat menyukai konten dan membagikan (share) ke orang lain. Panda menyukai hal ini.

Statistik

Time on site/page: seberapa lama pengunjung mengunakan waktunya di situs/halaman situs kita.

Bounce Rate: seberapa besar persentase pengunjung meninggalkan situs kita pada halaman yang pertama yang mereka akses, tanpa mengakses halaman lainnya.

Browse Rate: seberapa banyak halaman yang mereka akses setiap kali mereka datang.

CTR from SERP: seberapa besar persentase klik setiap sekian kali domain kita muncul di halaman result SE.

Traffic Diversity: besarnya variasi sumber trafik baik dari search result atau direct traffic.

Statistik di atas akan menentukan kriteria situs kita apakah masuk ke kelompok yang disukai oleh pengunjung atau justru kelompok yang lainnya, yaitu tidak disukai oleh pengunjung.

Lalu?

Lalu ada pertanyaan, apakah kalau kita tidak menggunakan Google Analytics, sehingga tidak akan ada statistik yang bisa terbaca dan digunakan oleh Google, maka kita akan aman dari Panda?

Aman atau tidaknya mungkin hanya Google yang tahu. Yang pasti ketika situs kita dibiarkan untuk di-crawl oleh si ‘Mbah’ satu itu sehingga situs kita juga terindex di ‘lapaknya’ (SERP), kita sudah membiarkan dia memasukkan tentacle-nya untuk mengobok-obok situs kita. Apakah dia tidak bisa membaca seberapa banyak komentar yang ada? Apakah dia tidak bisa membaca seberapa banyak share ataupun like di tiap posting? Dan kalau sudah demikian, kenapa tanggung-tanggung menggunakan layanan si Google ini? ;p

Perbaiki performa (statistik) situs kita, maka Google akan menyukai situs kita… dan kita akan terbebas dari si Panda 

Beberapa panduan tambahan yang dapat digunakan untuk membangun situs berkualitas:

- Apakah Anda mempercayai informasi yang disajikan di artikel tersebut?

- Apakah artikel ini ditulis oleh orang yang ahli/berpengalaman yang menguasai topiknya dengan baik atau hanya berpikiran dangkal?

- Apakah situs memiliki konten duplikat atau pengulangan yang hanya diganti oleh variasi keyword?

- Apakah Anda merasa nyaman memberikan informasi kartu kredit di situs ini?

- Apakah terdapat kesalahan spelling dan fakta pada artikel?

- Apakah topik disajikan berdasarkan keinginan/kesukaan pengunjung, atau konten disajikan berdasarkan topik apa yang akan memiliki ranking yang baik di search engine?

- Apakah artikel menyajikan konten original, laporan original, riset original atau analisa original?

- Apakah halaman situs menyediakan nilai yang substansi dibandingkan dengan halaman lain yang ada di search result?

- Seberapa besar kontrol kualitas dilakukan pada konten?

- Apakah artikel menyajikan dua sisi dari ceritanya?

- Apakah situs dipercaya pada topiknya (authority site)?

- Apakah konten diproduksi secara masal sehingga tidak mendapat perhatian seutuhnya pada kualitasnya?

- Apakah artikel diedit dengan baik atau merupakan hasil tulisan sekenanya?

- Untuk topik kesehatan, apakah Anda mempercayai informasi dari situs ini?

- Apakah Anda yakin bahwa situs ini merupakan sumber terpecaya ketika disebut namanya?

- Apakah artikel menyediakan penjelasan yang komplit atau menyeluruh pada topiknya?

- Apakah artikel menyediakan analisa yang mendalam dan informasi yang dapat dipercaya?

- Apakah ini merupakan halaman yang ingin di-bookmark, di-share ke teman atau direkomendasikan?

- Apakah pada artikel ini terdapat banyak iklan yang akan mengganggu konten utamanya?

- Apakah Anda mengharapkan artikel ini dapat dibaca di majalah, ensiklopedia atau buku?

- Apakah artikelnya pendek dan tidak membantu secara spesifik?

- Apakah halaman dibuat dengan perhatian penuh hingga ke detailnya atau kurang perhatian?

- Apakah pengunjung akan komplain ketika melihat halaman situs ini?

Referensi:
http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
http://www.bruceclay.com/blog/2011/06/google-panda-and-quality/

Suka dengan artikel ini? Klik +1 donk: